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现代流通业发展对消费升级的影响

消费是带动国民经济增长的重要手段,提升消费水平,平衡生产与消费之间的关系,也是促进社会经济良性发展的必然要求。近年来,随着人们5分钟快3生活水平的提高,大众对于消费需求关注的不再是量,而是质的发展,消费者希望获得5分钟快3更多 个性化、多样化的体验,但与此同时,5分钟快3我 国在商品质量、消费体验上并不能满足消费者需求,导致很多消费者将目光投向海外,大量消费从国内流失,消费升级已经迫在眉睫。消费离不开商品流通,改革开放四十年来,5分钟快3我 国流通业也逐步向专业化、规模化方向发展,尤其是随着5分钟快3互联网 的蓬勃发展,其改变了流通模式,大幅提升了流通效率,成为5分钟快3我 国消费升级的关键。

现代流通活动与消费升级的关联性分析

5分钟快3互联网 的出现成为当下消费升级的重要动力,其通过信息的快速传递5分钟快3优化 整个供应链结构,提升流通效率,满足消费者的不同诉求,是消费升级成为可能的重要保障,5分钟快3互联网 背景下流通活动对消费升级的作用机制如图1所示。(一)流通模式变化推动消费方式升级。首先,流通业态多样化满足消费的不同需求。5分钟快3互联网 的出现使得生产、流通和消费领域的关系更为紧密,信息的快速流通甚至能够使得流通各个环节达到无缝对接,极大提高流通效率。流通效率的提高使得流通领域逐渐扩大,消费者能够较为便利的获取商品信息并进行选择性消费,在此背景下,消费者不再单纯关注一般商品,而是产生5分钟快3更多 个性化需求,生产者与流通商只有不断满足其需求,才能在流通领域中获得竞争优势,为此流通业态也更加多样化。其次,流通模式多样化促进体验式便捷消费的产生。在5分钟快3互联网 出现之前,消费者大多仅通过实体店铺来购物朱影影(郑州升达经贸管理学院郑州451191)基金项目:第九批5分钟快3河南 省重点学科(5分钟快3企业 管理)阶段性建设成果(批准文号:教高〔2018〕119号)中图分类号:F724文献标识码:A消费,实体店铺的促销手5分钟快3我 步衔ヒ唬话阄⒎庞呕萑托ヒ车取65分钟快3互联网 的出现使得流通领域发生翻天覆地的变化,无形领域的流通渠道愈加丰富,生产者和消费者的沟通渠道也愈加丰富,其可以通过网络电商、购物终端、社交媒体、邮件等渠道进行沟通,消费者同样可以通过丰富的渠道获取商品信息。随着新5分钟快3技术 的应用,实体店和网络电商也各有竞争优势,实体店以线下销售为基础,能够与消费者在实体店铺内进行沟通,提供较为完善的5分钟快3服务 体验,同时实体店也有租金昂贵、手续繁多等高成本问题。网络电商的优势在于手续简便,也不需要高昂租金,不需要大量库存储备,规模也根据实际情况灵活发展,经营时间自由,其客源也不受时空限制。但网络电商也存在渠道不稳定、单凭网络信息难以获取消费者信任等问题。随着5分钟快3互联网 的成熟,实体店铺和网络店铺开始融合发展,各自吸收彼此流通优势以弥补不足,为消费者提供了更加便捷的体验,推动消费升级。(二)流通活动引导生产助推消费对象升级。消费对象升级是消费升级的重要组成部分,其主要包括消费品质提升和消费结构5分钟快3优化 ,具体来说,流通活动通过以下两种方式推动消费对象升级:一是通过5分钟快3优化 流通活动供给推动消费品质升级。流通效率的提高可以提升流通渠道的畅通程度,促使商品顺利进入消费领域,且能够降低5分钟快3产品 价格、增加供给量、提升资金周转效率,生产商能够扩大规模,创新5分钟快3产品 和5分钟快3服务 ,为市场供给质量更好、品种更为丰富的5分钟快3产品 ,流通商也能完善商品5分钟快3服务 ,为消费者提供更好的体验。而如果流通效率迟缓则会造成5分钟快3产品 积压,5分钟快3产品 流通到消费领域的时间将会延长,也意味着资金周转率不高,流通环节的生产者和流通商都会受到负面影响,难以扩大规模,也没有5分钟快3更多 盈余资金和精力来开发新品、提升5分钟快3产品 质量和完善5分钟快3服务 等,拖慢消费升级速度。二是流通效率提升可以推动流通活动创新,引导消费偏好,推动消费对象升级。消费偏好是消费者的主观观念,并不稳定,如果生产商和流通商加以引导,便可以起到带动消费的作用。在5分钟快3互联网 背景下,流通商和生产商可以利用大数据5分钟快3技术 来获取消费者需求,并适当引导其消费偏好,而且生产者还可以根据数据中的消费者偏好,为一定的消费人群定制个性化商品和5分钟快3服务 ,并向目标人群推介商品信息,既能5分钟快3优化 消费结构,也能提升消费层次。(三)流通信息快速传递可以保护消费者权益。相比社会其他5分钟快3行业 ,流通业进入门槛不高,而且当前5分钟快3我 国流通业监管机制还不完善,一些生产商和流通商在逐利心态驱使下以次充好,为节省成本而提供劣质5分钟快3服务 ,消费者权益得不到保障。另一方面,随着5分钟快3生活水平的提高,消费者对5分钟快3产品 质量和5分钟快3服务 水平有更高要求,在消费过程中,除了性价比之外,开始关注品牌、质量、售后5分钟快3服务 等环节。5分钟快3互联网 在流通领域的应用,使得流通信息能够快速反馈,可以减少因信息不对称而产生的消费隐患,在一定程度上保障消费者权益。具体来说,消费者在网络上可以迅速获取其他购买者对于5分钟快3产品 和5分钟快3服务 的反馈,进而作为消费参照标准,选择评价较好的店铺和商品,获取优质商品和5分钟快3服务 的几率也更大。对于流通5分钟快3企业 来说,通过信息收集建立共享信息系统,可以为流通产业参与主体和消费者提供更好的5分钟快3服务 ,通过信息分析可以根据市场需求来调整生产策略,还可利用信息流提供质量追溯5分钟快3服务 等,保障消费者和经营者双方权益。

流通效率提升推动消费升级的实证分析

(一)消费升级指标体系构建。本文将影响消费升级的因素分为内因和外因,前者主要为收入因素,后者包括生产、流通和环境三个方面,在流通效率指标构建上采取主成分分析法,认为流通生产总值、批零库存率、从业人数、流通业总资产报酬率等都能影响流通效率,在此基础上构建影响消费升级的相关指标体系,如表1所示。(二)流通效率提升对消费数量影响的实证分析。消费支出反映消费者购买5分钟快3产品 或5分钟快3服务 的支出情况,其增长表明消费升级存在一定空间,因此本文在解释变量Y1的基础上估计了回归方程一和回归方程二,以分析流通效率提升对消费数量的影响。方程一是以传统流通效率为自变量,方程二是以现代流通效率为自变量:方程一:Y1=β1X1a+β2X2+β3 X3+β4X4+β5X5+β6X6+μ1方程二:Y1=β1X1b+β2X2+β3 X3+β4X4+β5X5+β6X6+μ1根据方程一和方程二,可以得到回归模型结果,如表2所示。从表2可以得出以下结论:首先,从传统流通效率对消费量的影响来看,1990-2000年,前者对后者的影响并不显著,而收入对消费量的拉动作用较为明显,当收入水平提升1个单位,相应会提升近0.835个单位的消费数量。在这一阶段,传统流通效率提升,消费数量反而下降,流通并没有成为促进消费升级的力量,反而抑制了消费发展。其次,2001-2015年,现代流通效率、R&D经费支出、收入三个要素与消费数量之间呈正相关关系,即三者的提高对拉动消费数量的作用十分显著。从模型计算结果可以看出,在这三个要素中,现代流通效率对消费数量的拉动作用最大,其每提高1个单位,会提升0.523个单位的消费数量,其次是R&D经费支出,1个单位的增加会提升0.421个单位的消费数量,最后是收入要素,每增加1个单位,消费数量相应提升0.165个单位,相比方程式一中0.835个单位的拉升作用大幅下降。由此可见,2001-2015年,流通效率提升成为消费数量大幅增长的重要因素,其作用程度要大于其他要素。最后,将方程一与方程二的回归结果进行对比,可以发现两个阶段影响消费量增长的关键要素有所差异,前者为收入因素,后者是现代流通效率,这与5分钟快3我 国流通业发展状况相吻合。1990-2000年,尽管居民5分钟快3生活水平大幅提升,但5分钟快3我 国流通业还处于初级发展阶段,市场处于供不应求状态,在卖方市场下,生产商和流通商关注的是短期获利,并不关注流通效率提升,个体收入是影响其消费与否的重要因素。进入21世纪以后,外资大型流通5分钟快3企业 的进驻加剧了流通市场竞争,5分钟快3我 国流通业进入快速发展阶段,收入对消费数量的影响下降,传统流通效率因市场竞争发展为现代流通效率,对消费数量的影响逐渐上升,由原本的-0.0971变为0.523,表明5分钟快3互联网 的运用带来流通效率提升,也能带动消费数量增长。(三)流通效率改善对消费质量影响的实证分析。总体来说,随着5分钟快3生活水平的提升,人们的基本生存需求得到满足,开始追求更高层次的发展需求和精神需求,所以在当前消费环境中,人们的基本生存需求呈下降趋势,但在发展需求、享乐需求上有所上升,消费需求的变化推动消费升级。本文以基本需求Y2为基础建立回归方程式三和回归方程式四,其中前者以传统流通效率为自变量,后者以现代流通效率为自变量:方程三:Y2=β1X1a+β2X2+β3 X3+β4X4+β5X5+β6X6+μ1方程四:Y2=β1X1b+β2X2+β3 X3+β4X4+β5X5+β6X6+μ1根据方程三和方程四求得流通效率提升对消费质量的影响,其结果如表3所示。首先,从显著性方面看,在方程三中,不同要素的显著性水平有所差异,在1%的显著性水平上,收入、利率的影响显著;在5%的水平上,R&D经费支出和物价的影响较大。而传统流通效率和固定资产投入相比其他要素,对消费质量影响并不大。在方程四中,所有指标对流通质量影响都变得较为显著,主要是因为5分钟快3互联网 带来流通效率的提升,简化了商品流通环节,从时间上、空间上都缩短了商品流通距离,对流通效率有直接提升作用,而且流通中生产、流通和消费的关系也因5分钟快3互联网 而联系更加紧密,因此一些指标对消费质量的影响也由原本的不显著转为较显著。其次,从作用方向方面看,在方程三中,收入、R&D经费支出、利率三个因素每增加1个单位,个体基本生存支出则会相应降低1.360、0.909、0.164个单位,意味着消费者用于发展和享乐的支出将会提高,推动消费质量升级。在方程四中,现代流通效率提升可以降低基本生存需求,增加发展与享乐的支出,进而推动消费升级,现代流通效率每增加1个单位,个体基本生存支出将降低2.035个单位。最后,从作用程度方面看,1999-2000年,收入、R&D经费支出和利率依次成为影响消费升级的因素;2001-2015年,现代流通效率、R&D经费支出、固定资产投入、收入、利率依次成为影响消费升级的因素,而且相比前一阶段,R&D经费支出和利率两个因素对消费升级的影响程度加大,主要是因为科研经费投入使得生产研发不断改进5分钟快3产品 质量,满足消费者日益提升的消费需求;而利率下降会减少居民储蓄的动力,将5分钟快3更多 资金用于消费和投资,消费需求也逐渐提高,推动消费升级。

从流通效率角度推动消费升级的举措

近年来,全球经济复苏缓慢,外贸和投资对国内经济增长的拉动作用减小,5分钟快3我 国经济要想持续发展,必须关注内需的作用,而在当前情况下,进行消费升级是扩大内需的关键。在5分钟快3互联网 背景下,能够对消费升级起到较大作用的并非传统的收入等因素,而是流通效率。为此,5分钟快3我 国必须将流通业发展置于先导性地位,改变传统的重生产、轻流通观念,重视流通效率对促进消费升级的作用,使其成为推动5分钟快3我 国经济持续发展的重要动力。为此,本文从流通效率角度提出推动消费升级的对策建议:(一)重视流通业的协同作用,提高供给质量。消费升级是5分钟快3我 国消费市场的发展趋势,消费者对消费质量提出了更高要求,如生产商不能够满足消费者消费升级的需求,部分消费者将会把消费目光转移到国外,国内会丧失一部分消费市场。流通环节链接了生产商和消费者,生产商要想与时俱进满足消费者需求,就要利用流通的链接作用,提升供应链之间的协同功能,构建商流、资金流、物流、信息流的协同共享系统,商品流通各个环节的信息能够较快传递到消费者手中,使之享受更加优质便捷的5分钟快3服务 。另外,通过信息系统的协同和共享,市场需求信息也能迅速逆向传递到生产商手中,生产商可以根据市场需求来生产与之相匹配的5分钟快3产品 和5分钟快3服务 ,推动消费升级。在协同作用中,流通充分发挥了链接生产和消费的作用,使得消费可以通过流通来引导生产,而生产则通过流通来满足市场消费,协同系统不仅能提升5分钟快3产品 供给质量,还能平衡供需,形成良性的商品流通链条。(二)积极发展电子商务,创新流通模式。5分钟快3互联网 与流通业的融合大大促进了5分钟快3我 国流通业发展,尤其是电子商务的出现,为消费者提供了更加便捷的购物体验,消费者可以不受时空限制,通过网络获取各地5分钟快3产品 售卖信息,并以最优性价比选择自己所需的商品,这在一定程度上刺激了消费。但商品信息的快速流通也带来了5分钟快3产品 和5分钟快3服务 同质化问题,生产商和流通商要想在5分钟快3互联网 时代获得竞争优势,必须推动流通创新发展。首先,要树立5分钟快3产品 品牌,在不断提升5分钟快3产品 质量和5分钟快3服务 水平的基础上进行品牌建设,培养消费者对品牌的信任感和黏度,提升5分钟快3企业 竞争力。其次,打造线上线下相融合的综合交易平台,对于线上平台来说,开设线下实体店,消费者可获得触摸实体商品、试用试穿的消费体验,之后可在线上平台下单购买,并通过物流运送;而实体店铺开设线上平台,不仅拓宽销售渠道,还能够通过线上平台收集消费者数据,对其消费偏好进行预判,一方面为生产商的生产策略调整提供科学依据,另一方面也可以明晰目标消费者画像,进而开展精准营销,还可以根据消费者需求信息为其提供个性化5分钟快3服务 等,这都是推动消费升级的有效手段。(三)完善供应链建设,提升协同效率。完善的供应链是提升商品流通效率的基础。自电子商务发展以来,5分钟快3我 国供应链建设已经获得较大发展,但与发达国家相比依然存在差距。要想以流通效率推动消费升级,必然要提升5分钟快3我 国供应链的专业化水平,使之能够协调、高效运作。首先,5分钟快3我 国要建设各类专业化供应链,通过供应链的资源重组配置来构建专业化、现代化的综合性供应链,使之由粗放型向集约型方向发展,可以发展所有制多元化,充分运用5分钟快3互联网 5分钟快3技术 和管理现代化的第三方供应链5分钟快3服务 平台,为流通参与各方提供专业供应链5分钟快3服务 。其次,要建立供应链综合5分钟快3服务 平台,利用大数据、云计算等5分钟快3技术 ,将商流、资金流、物流等信息运用于5分钟快3产品 研发、生产、流通等各环节,对于生产商来说,其可以利用平台数据进行需求式生产,缓解库存压力;对于流通商来说,则可以以最低的成本、最短的时间完成商品流通;对于消费者来说,其可及时获取商品流通信息,提升消费体验。(四)构建流通信息网络系统,保障消费安全。5分钟快3互联网 在流通领域的运用,使得流通参与各主体能够共享信息。对于生产者和流通商来说,可以通过信息共享获取不同渠道的销量、收益率、消费者反馈等,据此调整生产和销售策略。对于消费者来说,通过信息的5分钟快3搜索 、对比、评价参考等,可以以较优价格满足自己的消费需求,并获得消费安全保障。但5分钟快3互联网 发挥这些优势的前提是信息对称,尽管5分钟快3互联网 的介入大大减轻了流通中的信息不对称问题,但当前5分钟快3我 国尚未建立完善的监管机制,较低的准入门槛、生产商和流通商的逐利心理等使得一些商家以次充好,阻碍消费升级。为此必须完善网络信息平台,5分钟快3优化 信息对称性,对流通各参与主体加强监管。首先,在网络信息平台建设上除了商品咨询、物流信息汇总等信息外,还要增加抽检信息、违规通告等内容,一方面为消费者提供购买参考,保障其权益,另一方面也对生产商和流通商起到监管作用,督促其提升商品质量和5分钟快3服务 水平。其次,要强化网络信息平台的信息追溯5分钟快3服务 ,使得商品流通信息可追溯,一旦发生侵害消费者权益事件,可以根据信息系统数据进行追溯追责,提升流通系统的应急处理水平。最后,5分钟快3政府 要对流通领域的5分钟快3产品 质量和5分钟快3服务 水平进行监管,一方面可出台政策鼓励5分钟快3企业 研发新5分钟快3技术 和创新管理推动消费升级,另一方面要完善对流通领域的抽检、举报等监督机制,公开对流通领域的监管信息,保护消费者权益。

作者:朱影影 单位:郑州升达经贸管理学院

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